谷歌是全球最大的搜索引擎，每天有數十億次的搜索請求。如果您想讓您的網站在谷歌的搜索結果中獲得更好的排名和流量，您需要了解并實施一些谷歌SEO優化技巧。SEO是搜索引擎優化的簡稱，它是指通過優化網站的內容、結構、技術和外部因素，來提高網站在搜索引擎中的相關性和權重。

什么是SEO?

搜索引擎優化(SEO)是一種從搜索引擎的有機排名中為網站獲得目標流量的做法。與SEO相關的常見任務包括創建高質量內容，圍繞特定關鍵字優化內容，以及建立反向鏈接。

其實：

搜索引擎優化（SEO）是所有關于提高一個網站有機排名(非付費)的搜索結果的行為。

為一個特定的關鍵詞排名主要好處是可以持續獲得“免費”流量到你的網站

搜索引擎是如何工作的

現在先了解下像谷歌這樣的搜索引擎是如何工作的。當你在谷歌(或者其他搜索引擎)中搜索某些東西時，一個算法會實時地為你提供搜索引擎認為是“最好”的結果。

谷歌掃描其“數千億計”網頁的索引，以便找到一組能最好地回答你搜索的結果。

谷歌如何確定“最佳”結果？

盡管谷歌沒有公開其算法的內部工作內容，但是我們知道網站和網頁的排名是基于:

相關性

如果你搜索“跳出率案例”，你不會想看到有關外鏈建設的網頁。

這就是為什么Google首先查找與你的關鍵詞密切相關的頁面。

然而，谷歌并不是簡單地把“最相關的網頁排在前面”。這是因為每個搜索詞都有數千個(甚至數百萬個)相關頁面。

例如，關鍵詞“有機點擊率”在Google中顯示了一千兩百多萬條搜索結果:

為了將結果按照最好的內容排在最前面的順序，他們依賴于算法中的另外三個要素:

權重

權威:是谷歌判斷網頁內容是否準確和可信的一種方式。

問題是:谷歌如何知道一個頁面是否具有權重？

他們往往通過查看鏈接到該頁面的其他頁面的數量:

(來自其他頁面的鏈接稱為“反向鏈接”。)

一般來說，一個頁面的鏈接越多，它的排名就越高:

(事實上，谷歌通過鏈接衡量網頁權重的高低，這是它與雅虎等搜索引擎的不同之處。)

有用性

內容可以是相關的和高權重。但是如果它不是有用的，Google還是不會把這些內容放在搜索結果的頂部。

事實上，谷歌曾公開表示，“高質量的內容”和“有用的”內容是有區別的。

例如，假設你搜索“跳出率優化案例”，你會看到排在谷歌首頁第一的是埃克森數字營銷的文章：一個將跳出率從70%優化到低于2%的真實案例分享(2021年更新SEO優化實戰案例）

雖然，排在第二的知乎頁面的權重要比我們的權重高很多。但是我們的頁面依然非常穩定排在了第一的位置。

這是因為，我們網頁內容更有用。比如我們以案例解析的方式非常直觀的展示給搜索用戶，如何一步一步優化網站的跳出率到一個非常可觀的數據。

所以盡管權重低，但還是完全有可能讓你的內容更有用來戰勝其他類似高權重的頁面。

這還源于谷歌主要基于“用戶體驗信號”來衡量有用性。

用戶如何與搜索結果互動。

如果谷歌發現人們真的喜歡某個特定的搜索結果，那么它的排名將大幅提升:

因為我們的跳出率內容可以更好的滿足搜索用戶對于提升跳出率數據的需求，所以會帶來更多的用戶互動數據,例如停留時間長，跳出率低等。

高排名技巧

創建一個人們喜歡的網站！搜索引擎被設計用來測量網絡上不同的信號，通過讓這些信號變得真實，這樣他們就可以找到人們最喜歡的網站。

搜索引擎優化是如何工作的

搜索引擎優化工作是通過為你想排名的搜索引擎，優化你的網站的一些列行為。

這些搜索引擎包括谷歌，必應，亞馬遜或YouTube。

具體來說，你的工作就是確保搜索引擎將你的網站視為人們搜索的最佳結果。

搜索引擎如何決定“最佳”的搜索結果是基于一個算法，這里會考慮權重，相關性，頁面加載速度，等等。

(例如，谷歌排名算法中有超過200個排名因素。)

大多數情況下，當人們想到“搜索引擎優化”時，他們會想到“谷歌搜索引擎優化”。

這就是為什么我們要在這篇指南中專注于為谷歌優化你的網站。

有機結果VS付費結果

搜索引擎結果頁被分成兩個不同的部分:

有機搜索結果和付費結果。

搜索引擎結果頁被分成兩個不同的部分:有機搜索結果和付費結果。

有機搜索結果

有機搜索結果(有時被稱為“自然的”結果)是自然的結果，基于100%的實力排名。

換句話說，你不可能通過付費給Google或者其他搜索引擎來獲得更高的有機搜多排名。

搜索引擎根據數百個不同的排名因素對搜索結果進行排名。但總的來說，有機搜索結果被谷歌認為是最相關的，最值得信任的，最權威的網站或網頁。

搜索引擎算法如何工作有很多細節。但就目前而言，重要需要記住的是:

當我們談論“搜索引擎優化”時，我們說的是為你的網站在有機結果中排名更高。

付費結果

付費搜索結果是出現在有機搜索結果頂部或底部的廣告。

付費廣告完全獨立于有機排名。在付費搜索結果部分，廣告商會根據他們愿意為一個特定搜索結果(即“按點擊付費廣告”)中的單個訪問者付費的價格進行“排名”。

為什么SEO很重要

簡單說:搜索是一個巨大的流量來源。以下是大多數網站流量的來源:

可以看到，超過60%的網絡流量來自Google，Bing，Yahoo和YouTube這樣的搜索引擎。而且搜索引擎的流量是社交媒體的10倍。

讓我們通過一個例子來說明SEO的重要性..。

假設你經營一家派對用品公司。根據谷歌關鍵詞規劃師（Google Keyword Planner），每個月都有11萬人在搜索“party supplies”。

考慮到Google的第一個結果獲得了大約20%的點擊量，如果你排在第一，那么每個月你網站的訪問量就是22000。

但是讓我們量化一下——這些訪問者值多少錢？

這個搜索短語的廣告商平均每次點擊花費大約1美元。這意味著22000訪問者的網絡流量每月大約價值22000美元。

這還只是一個搜索關鍵詞而已。如果你的網站seo友好，還可以排名數百(有時甚至數千)個不同的關鍵詞。

在其他行業，如房地產或保險，搜索引擎流量的價值明顯更高。

例如，廣告商每次點擊“auto insurance price quotes”這個搜索詞就要支付超過45美元的費用。

客戶和關鍵詞

在研究標題標簽和HTML之前，不要錯過一個重要的步驟：

客戶和關鍵詞研究

通過這個步驟可以了解你的客戶在搜索什么…以及他們使用哪些關鍵詞和短語進行搜索。這樣你就可以讓你的網站為客戶搜索的內容排名。

以下是具體操作：

客戶研究

如果你真在通過線上進行銷售，那么很可能了解你的客戶應該是什么樣的人。（我們還叫做“客戶畫像”）

例如：

客戶研究不僅可以幫助創建客戶想要的產品，它對SEO和內容營銷來說也是非常重要的一個部分。

為了在SEO中獲得效果，你需要圍繞客戶搜索的話題創作內容。

所以必須要先了解你的客戶是誰，否則很難知道客戶搜索什么。

了解目標客戶是誰的最佳方法之一就是做用戶畫像。大家可以使用Hubspot提供的用戶畫像工具：Make My Persona tool。

這個免費的工具可以幫助你創建用戶畫像。

發現關鍵詞

現在你已經得到了用戶畫像，下一步就是關鍵詞分析。

通過這一步你可以深入了解客戶在搜索框里具體搜索的關鍵詞和短語。

按照搜索用戶的搜索意圖，關鍵詞一般分為兩大類：

一類是人們用以尋找你銷售的產品的關鍵詞，也就是產品關鍵詞。

另一類是受眾不搜索你銷售的產品時，使用的關鍵詞，也叫做信息關鍵詞。

舉個例子：

假設你在運作一個銷售網球鞋的電子商務網站。

你的產品關鍵詞，應該有：

免郵費網球鞋

耐克網球鞋

扁平足專用網球鞋

另外，信息關鍵詞是你的受眾不搜索網球鞋時他們感興趣的一些詞語，這些詞都與網球運動有關：

如何防止非受迫性錯誤

正確的反手擊球形式

如何發上旋球

要想在SEO中取得成功，你需要在網站的頁面中對這兩類詞進行優化。

這樣，當你的客戶搜索你的產品時，你的內容能出現在搜索結果中。

當你的客戶不搜你的產品時，你還能出現在搜索結果中。

關鍵詞研究小竅門

這里有幾個幫你發現關鍵詞的小敲門。

首先，使用Google Autocomplete。

當你在谷歌搜索框輸入內容時，谷歌會自動提升建議搜索的詞語或短語：

關鍵詞工具可以告訴你每個關鍵詞有多少人搜索，以及要想把某個關鍵詞在谷歌中排到首頁的難度有多大。

通過關鍵詞工具可以幫你選出最好的關鍵詞。

像這樣的關鍵詞工具有很多，例如：

Ahrefs

Semrush

Google keywords Planner

KeywordTool.io

Moz Keyword Explorer

Seed Keywords

Keywords Everywhere Extension

其中最好的免費關鍵詞工具還是google keywords planner。

雖然這個工具是設計用來幫助人們投放谷歌廣告的，它還可以幫助你找出SEO關鍵詞。

只需要輸入一個產品關鍵詞或者信息關鍵詞。

你會得到一系列相關關鍵詞，以及每個關鍵詞的數據，例如月搜索量。

你可以通過月搜索量判斷，哪些關鍵詞有大量搜索，哪些關鍵詞幾乎沒人搜索。

最后，如果你是SEO新手，你還需要關注長尾關鍵詞。

因為這類關鍵詞的競爭度更低。

等你熟練掌握SEO后，就可以開始競爭高難度關鍵詞。如果你還是初學階段，還是盡量以長尾詞為主。

SEO友好內容

毫無疑問，SEO和內容是緊密相連的。

一般，你的內容質量越高，排名就越高。雖然不只是這么簡單。但為SEO寫內容是一個很好的經驗法則。

以下是我們總結的，如何創建SEO友好內容：

為產品和服務頁面創建內容

產品和服務頁面的內容應該是高質量的。但并不是要你的產品頁面讀起來像博客文章。

你的產品和服務頁面的第一目標是將瀏覽者轉化為詢盤和客戶。

所以你需要產品頁內容聚焦于產品特色和產品優勢上。

在許多方面，即使這不是一篇博客文章或文章，它仍然是高質量的內容。正如你所看到的，這個設計良好的頁面概述了關鍵的產品特性。

因此，有人搜索產品關鍵詞，如“revenue forecasting software”，會從這個頁面獲得很多價值…即使這個頁面的主要目標是讓你注冊試用。

關鍵是：讓你的產品頁面內容盡可能有幫助。但是不要忘記轉化率應該是你的首要目標。

創建高質量的博客內容

當大多數人說“內容為王”的時候，他們談論的是那種在博客上發表的非常有用的內容。

(不是你在大多數產品和服務頁面上找到的內容。)

毫無疑問，制作精彩的內容有助于提高你的谷歌排名。

事實上，HubSpot發現那些定期發布內容的公司比那些不在內容營銷上投入太多精力的公司多獲得350%的流量。

這也是埃克森數字營銷創作內容的一個宗旨。

我們不僅堅持創作高質量，實用內容，而且堅持不斷創作新的內容。

所以，為了SEO的成功，你的網站需要在發布頻率一致的基礎上提供精彩的內容。任何少于這個數字的東西都不能簡單地解決問題。

埃克森數字營銷基本堅持了每月兩篇文章的頻率。

事實上，來自WordPress的最新統計數據顯示，每個月有7000萬篇博客文章發布。

人們還在Medium、Shopify和其他平臺上發布了數以百萬計的文章。

要想讓你的內容在谷歌排名中脫穎而出(并獲得排名)，就必須做到與眾不同。否則，它將被每天發布的數以百萬計的文章所掩埋。

高質量內容示例

現在我們分享一些當前運行良好的高質量內容的例子。

完整列表

完整列表是一個包括技巧、項目、技術、食譜……或者任何你能想到的東西的綜合列表。

這些都是有價值的，因為你從許多不同的來源策劃項目。

因此，與其閱讀一篇有20個技巧的博文和另一篇有15個技巧的帖子，不如讓內容在一個頁面上給人們提供了他們所需要的一切。

他們發現現在比以往任何時候都更難讓人們分享和鏈接到內容。

為什么？自2015年以來出現的內容數量爆炸式增長，使內容更難脫穎而出。

從更積極的方面來看，他們發現“權威研究和參考內容繼續獲得鏈接。”。

換句話說:內容與數據仍然工作得很好，我已經注意到我的博客上的內容。

我們就使用了一個誘人的數據：即把網站的跳出率從70%迅速優化到不足2%。

我們給受眾展示了整個優化過程中的步驟以及數據，建立了可信度和可操作參考。

我們覆蓋了所有有關優化點擊率的指南內容，顯然，用清單列表的形式是不適合這篇內容的。

專業建議:覆蓋新的熱門話題，以提高你的指南脫穎而出的幾率。

視覺內容

一項行業研究發現，視覺內容(信息圖)是獲得鏈接的理想內容格式。

當然，信息圖表并不是創建視覺內容的唯一方式。還有視頻，流程圖，截圖等等。你甚至可以組合不同類型的視覺內容，比如“Instructographics”。